Stworzenie nowego zapachu i wprowadzenie go na rynek wiąże się w dzisiejszych czasach z pracą sztabu ludzi od speców w dziedzinie marketingu, poprzez stylistów projektujących opakowania, po specjalistów perfumiarzy. Dziś pracę nad nowym zapachem rozpoczyna się od studium rynku. Nowoczesne perfumy to zazwyczaj dobrze przemyślany produkt, skierowany do konkretnej grupy, np. kobiet nowoczesnych, zmysłowych, romantycznych, pewnych siebie, optymistycznych lub lubiących klimaty nostalgiczne. Wprowadzenie go do sprzedaży wiąże się z kosztowną promocją, znane firmy nie mogą więc ryzykować niepowodzenia, nowe pachnidło musi być harmonijną całością współgrać z sobą muszą: zapach, flakon, kolor i nazwa.
Perfumy znanych i cenionych na świecie firm bywają często dość drogie, a to ze względu na użyte do ich produkcji składniki (esencje zapachowe). Dla przykładu ze 1000 kg suszonych kłączy irysa otrzymuje się tylko 100 g esencji zapachowej, a z 1000 kg płatków róży tylko 0,7 kg olejku eterycznego. Do jednych z najbardziej drogich należą także esencje zapachowe z tuberozy.
Podobno na odbiór zapachu w znacznej mierze może mieć wpływ także kolor płynu lub opakowania. Udowodniono bowiem, że zapach umieszczony w dwóch różnych kolorystycznie opakowaniach bywa odbierany przez tę samą osobę w odmienny sposób. Twórcy wiedząc o tym starają się więc tak dobrać barwę opakowania, by jak najlepiej i najtrafniej odzwierciedlała zamierzony zapach. Opakowanie jego kolor i forma jest niezwykle ważne, to z nimi (i z nazwą) klientka styka się najpierw, potem dopiero z zapachem. Pierwsze wrażenie, także i w tym przypadku, nie pozostaje bez znaczenia na dalszy odbiór produktu. Powinno więc wskazywać od razu na to, czego można się spodziewać po otwarciu opakowania. Znane są pewne obiektywne cechy, które większość ludzi przypisuje danym barwom. Dla przykładu kolor złocisty kojarzy się najczęściej z czymś optymistycznym, z bogactwem i elegancją. Kolor ten można spotkać na opakowaniach m.in. takich perfum jak Dolce Vita i Dune Diora. Niebieski przywołuje na myśl wodę, powietrze i niebo, kojarzy się więc z ciszą, spokojem, świeżością i czystością (L'Eau par Kenzo, Angel Thierry Muglera, Les Belles en Bleu Niny Ricci). Z kolei zieleń, którą przesycone są np. Tendre Poison Diora, Acqua di Gio Armaniego, Sunny Frutti Escady, uspokaja i rozluźnia, jest odbierana jako kolor świeżości, życia, energii i młodości. Biały to czystość, cisza, chłód i prostota. Biel została zastosowana przez twórców Eau d'Issey Isseya Miyake, Vocalise Shiseido, czy Flower by Kenzo. Zaś czerwieńkojarząca się z namiętnością, energią, ciepłem, zmysłowością i mocą zainspirowała autorów Samsary Guerlaina, Hypnotic Poison Diora oraz Dalimanii Salvadora Dali. Rzadziej spotykanym kolorem w perfumiarstwie jest fiolet, kolor ten spotkać można na opakowaniach Poison Diora i Hiris Hermesa, budzi skojarzenia z mistyką, natchnieniem i tajemniczością.
Jak widać w kreowanych dziś nowoczesnych perfumach jest trochę chwytów marketingowych. Aby więc trafnie wybrać najodpowiedniejszy dla siebie zapach, odzwierciedlający temperament, podkreślający kobiecość i nasze najlepsze cechy, nie powinno się zwracać uwagi na modny w danym sezonie produkt, ale wybierając perfumy poświęcić trochę czasu na "wczucie" się w dany zapach, pamiętając jednocześnie, że prawdziwy, pełny aromat, ostatnia, najbardziej trwała nuta zapachowa rozwija się na skórze dopiero po ok. 20 minutach.
* Tytuł artykułu zaczerpnięty z książki Stephana Jellinka "Perfumy marzenie we flakonie".
Nieprzypadkowa kompozycja aromatów
Wbrew pozorom stworzenie nowego zapachu perfum nie jest sprawą łatwą. Potrzeba do tego niezwykłego wyczucia i intelektu, a często także fascynacji jego kreatora. Twórczość perfumiarza można porównać z twórczością malarza lub kompozytora by ich dzieła zachwycały nie wystarczy tylko przypadkowe gromadzenie farb czy nut, konieczne jest ich odpowiednie dobranie i połączenie, najlepiej pod wpływem jakiejś fascynacji. W perfumiarstwie nie ma znaczenia z ilu składników składają się pachnidła, niektóre perfumy zawierają kilkanaście komponentów, a inne nawet kilkaset. Ilość składników użytych do stworzenia danego zapachu nie ma wpływu na jego jakość. Ma natomiast znaczenie rodzaj użytych substancji. Dobrej jakości oryginalne perfumy są mieszanką składników o różnym stopniu lotności, które tworzą trzy nuty zapachowe. Dzięki temu aromat, którym skrapiamy skórę może z czasem rozwijać się w piramidę zapachową. Twórca nowego zapachu musi mieć więc sporą wiedzę i wyobraźnię. Za największe "nosy" w historii światowego perfumiarstwa uznaje się często takich twórców jak Jacques Guerlain, Jacques Polge (związany z Chanel) czy Pierre-Francois Pascal Guerlain.Perfumy znanych i cenionych na świecie firm bywają często dość drogie, a to ze względu na użyte do ich produkcji składniki (esencje zapachowe). Dla przykładu ze 1000 kg suszonych kłączy irysa otrzymuje się tylko 100 g esencji zapachowej, a z 1000 kg płatków róży tylko 0,7 kg olejku eterycznego. Do jednych z najbardziej drogich należą także esencje zapachowe z tuberozy.
Flakon małym dziełem sztuki
Forma flakonu to niejednokrotnie małe dzieło sztuki, zaprojektowane często przez artystę (nawet jubilera). Dziś do najbardziej znanych i cenionych projektantów butelek należą m.in. Pierre Dinand, autor nielicznych kolekcji ekskluzywnych butelek, Serge Mansau nawiązujący w swoich projektach do natury oraz Baccarat i Lalique. Z kolei mistrzowie jubilerstwa znani z projektowania flakoników inspirowanych klejnotami to: Van Cleef & Arpels, Tiffany, Bvlgari, Chopard i Boucheron oraz Cartier.Podobno na odbiór zapachu w znacznej mierze może mieć wpływ także kolor płynu lub opakowania. Udowodniono bowiem, że zapach umieszczony w dwóch różnych kolorystycznie opakowaniach bywa odbierany przez tę samą osobę w odmienny sposób. Twórcy wiedząc o tym starają się więc tak dobrać barwę opakowania, by jak najlepiej i najtrafniej odzwierciedlała zamierzony zapach. Opakowanie jego kolor i forma jest niezwykle ważne, to z nimi (i z nazwą) klientka styka się najpierw, potem dopiero z zapachem. Pierwsze wrażenie, także i w tym przypadku, nie pozostaje bez znaczenia na dalszy odbiór produktu. Powinno więc wskazywać od razu na to, czego można się spodziewać po otwarciu opakowania. Znane są pewne obiektywne cechy, które większość ludzi przypisuje danym barwom. Dla przykładu kolor złocisty kojarzy się najczęściej z czymś optymistycznym, z bogactwem i elegancją. Kolor ten można spotkać na opakowaniach m.in. takich perfum jak Dolce Vita i Dune Diora. Niebieski przywołuje na myśl wodę, powietrze i niebo, kojarzy się więc z ciszą, spokojem, świeżością i czystością (L'Eau par Kenzo, Angel Thierry Muglera, Les Belles en Bleu Niny Ricci). Z kolei zieleń, którą przesycone są np. Tendre Poison Diora, Acqua di Gio Armaniego, Sunny Frutti Escady, uspokaja i rozluźnia, jest odbierana jako kolor świeżości, życia, energii i młodości. Biały to czystość, cisza, chłód i prostota. Biel została zastosowana przez twórców Eau d'Issey Isseya Miyake, Vocalise Shiseido, czy Flower by Kenzo. Zaś czerwieńkojarząca się z namiętnością, energią, ciepłem, zmysłowością i mocą zainspirowała autorów Samsary Guerlaina, Hypnotic Poison Diora oraz Dalimanii Salvadora Dali. Rzadziej spotykanym kolorem w perfumiarstwie jest fiolet, kolor ten spotkać można na opakowaniach Poison Diora i Hiris Hermesa, budzi skojarzenia z mistyką, natchnieniem i tajemniczością.
Jak widać w kreowanych dziś nowoczesnych perfumach jest trochę chwytów marketingowych. Aby więc trafnie wybrać najodpowiedniejszy dla siebie zapach, odzwierciedlający temperament, podkreślający kobiecość i nasze najlepsze cechy, nie powinno się zwracać uwagi na modny w danym sezonie produkt, ale wybierając perfumy poświęcić trochę czasu na "wczucie" się w dany zapach, pamiętając jednocześnie, że prawdziwy, pełny aromat, ostatnia, najbardziej trwała nuta zapachowa rozwija się na skórze dopiero po ok. 20 minutach.
* Tytuł artykułu zaczerpnięty z książki Stephana Jellinka "Perfumy marzenie we flakonie".
| « poprzednia | następna » |
|---|